O fim do Universal Analytics: O que você precisa saber sobre o Google Analytics 4

Se você chegou até aqui é por que em algum dos seus perfis do Google Analytics você encontrou a imagem abaixo e ficou sabendo da aposentadoria do Universal Analytics, que a partir de 1 de julho dará lugar ao novíssimo Google Analytics 4.

O Universal Analytics (UA), uma plataforma de análise amplamente utilizada pelo Google, está se despedindo no início de uma nova e mais avançada era. Seu sucessor, o Google Analytics 4 (GA4), promete revolucionar a análise de dados e fornecer às empresas insights mais aprimorados.

Neste artigo, vamos nos aprofundar nos motivos por trás da desativação do Universal Analytics e explorar os recursos e benefícios da transição para o Google Analytics 4.

A aposentadoria do Universal Analytics

O Universal Analytics tem sido uma solução essencial para profissionais de marketing digital e proprietários de sites há mais de uma década. No entanto, com a mudança no cenário da tecnologia e do comportamento do usuário, o Google reconheceu a necessidade de uma plataforma de análise mais abrangente e preparada para o futuro.

O Google Analytics 4 foi introduzido para atender a essas necessidades em evolução.

Um dos principais fatores que impulsionam a desativação do Universal Analytics é o surgimento de experiências multiplataforma e mobile-first. Com a proliferação de smartphones e a crescente importância dos aplicativos móveis, a UA lutou para rastrear e analisar com eficácia as interações do usuário em diferentes dispositivos e plataformas. O GA4 foi projetado com uma abordagem voltada para dispositivos móveis, oferecendo às empresas uma visão unificada do envolvimento do usuário em sites e aplicativos.

Além disso, o GA4 aproveita o poder do aprendizado de máquina e da inteligência artificial para oferecer insights avançados sobre o comportamento do usuário. Ele permite que as empresas obtenham uma compreensão mais profunda das jornadas dos clientes, permitindo campanhas de marketing mais personalizadas e experiências de usuário aprimoradas.

Ao retirar o Universal Analytics, o Google visa capacitar as empresas com uma solução de análise mais robusta e pronta para o futuro.

Transição para o Google Analytics 4

Se você estiver usando o Universal Analytics, a transição para o Google Analytics 4 pode parecer uma tarefa assustadora. No entanto, com uma abordagem bem planejada, o processo de migração pode ser tranquilo e recompensador.

Aqui estão algumas etapas recomendadas para fazer uma transição bem-sucedida:

Familiarize-se com o GA4

Reserve um tempo para entender os principais conceitos e recursos do Google Analytics 4. Explore a interface do usuário atualizada, aprenda sobre o novo modelo de dados baseado em eventos e conheça os recursos aprimorados de geração de relatórios.

O Google fornece ampla documentação e recursos para dar suporte a essa transição.

Configurar uma nova propriedade no GA4

Crie uma nova propriedade no GA4 junto com sua propriedade existente do Universal Analytics. Isso permite que você execute ambas as plataformas simultaneamente e mude gradualmente seu rastreamento e geração de relatórios para o GA4 sem interromper sua configuração de análise atual.

Analise a sobreposição de dados

Compare os dados do Universal Analytics com os dados do GA4 para identificar quaisquer discrepâncias e entender as nuances do novo modelo de rastreamento.

Essa análise ajudará a garantir a integridade dos dados durante o processo de migração.

Ajustar códigos e eventos de acompanhamento

Atualize os códigos de acompanhamento do seu site ou aplicativo para incluir os códigos de acompanhamento do Universal Analytics e do GA4. Isso garante que os dados sejam capturados em ambas as plataformas durante a fase de transição.

Além disso, considere implementar os eventos GA4 recomendados para aproveitar ao máximo o novo modelo de dados.

Planejar a migração de dados

Avalie suas necessidades de geração de relatórios e determine quais dados do Universal Analytics precisam ser migrados para o GA4. Configure novas metas, conversões e dimensões personalizadas no GA4 para alinhar com seus objetivos de análise. Manter

Utilize a importação de dados e os fluxos de dados

Aproveite o recurso de importação de dados no GA4 para trazer dados históricos do Universal Analytics. Isso ajuda a manter a continuidade e permite uma análise mais abrangente.

Além disso, configure fluxos de dados para integrar o GA4 a outras plataformas, como o Google Ads, para aprimorar o rastreamento e a otimização de campanhas.

Explorar novos recursos de relatórios

O Google Analytics 4 oferece uma variedade de novos recursos de relatórios que podem fornecer informações mais profundas sobre o comportamento do usuário. Aproveite recursos como rastreamento aprimorado entre domínios, métricas preditivas e segmentação avançada de público.

Esses recursos permitem que as empresas tomem decisões baseadas em dados e descubram tendências e padrões valiosos.

Configurar dimensões e métricas personalizadas

O GA4 permite mais flexibilidade na definição de dimensões e métricas personalizadas. Reserve um tempo para revisar suas dimensões e métricas existentes no Universal Analytics e configurá-las no GA4.

Isso garante uma transição perfeita e permite o rastreamento contínuo de pontos de dados importantes específicos para suas necessidades de negócios.

Repensar a estratégia de medição

Ao migrar para o GA4, aproveite a oportunidade para reavaliar sua estratégia de medição. Defina suas metas de negócios e principais indicadores de desempenho (KPIs) e alinhe-os com a abordagem de rastreamento baseada em eventos do GA4.

Concentre-se em rastrear as interações e ações relevantes do usuário que se alinham aos seus objetivos de negócios.

Mantenha-se informado e interaja com a comunidade

O Google Analytics 4 é uma plataforma dinâmica e novos recursos e atualizações são introduzidos regularmente. Mantenha-se atualizado com os desenvolvimentos mais recentes visitando regularmente a Central de Ajuda do Google Analytics, participando de fóruns on-line e interagindo com a comunidade analítica.

Isso garante que você aproveite ao máximo os recursos do GA4 e fique à frente da concorrência.

Conclusão

À medida que o Universal Analytics abre caminho para o Google Analytics 4, as empresas têm a oportunidade de adotar uma plataforma de análise mais avançada e abrangente. A desativação do Universal Analytics é motivada pela necessidade de uma solução que possa rastrear com eficácia as interações do usuário em vários dispositivos e fornecer informações avançadas por meio de recursos de aprendizado de máquina.

Aproveite o poder do Google Analytics 4 para obter uma visão holística do comportamento do usuário, tomar decisões baseadas em dados e oferecer experiências personalizadas.

Você é proprietário de uma empresa que lida com suas próprias análises, mas se sente sobrecarregado com a transição do Universal Analytics para o Google Analytics 4? Deixe a Zancho Digital aliviar o seu fardo e garantir uma migração perfeita para você.

Somos especializados em ajudar empresas como a sua com as complexidades do processo de transição. Nossa equipe de cuidará de todas as etapas, desde a configuração de uma nova propriedade do GA4 juntamente com o Universal Analytics existente até a análise da sobreposição de dados e a manutenção da integridade dos dados.

Com nossa ajuda, você pode otimizar sua configuração de análise no Google Analytics 4 sem estresse e confusão.

Lidaremos com os aspectos técnicos, como configurar códigos de rastreamento, eventos e dimensões personalizadas, ao mesmo tempo em que forneceremos informações sobre como aproveitar os recursos avançados de relatórios do GA4 para obter informações valiosas sobre o comportamento do usuário.

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